Spread the Bread

Wat als toast sociale mediaplatforms zou vervangen?

Het recht op protesteren ligt wereldwijd onder druk, met tal van problemen rondom haar bescherming als een mensenrecht. Amnesty ondervond dat demonstranten worden gemonitord via sociale media en zij krijgen zelfs onverwachte thuisbezoeken door de politie (Amnesty International Netherlands, 2022). Deze sociale mediaplatforms vormen vaak de basis van onze communicatie, maar velen worden beheerd door grote tech-bedrijven (e.g., Microsoft, Meta, Google, TikTok, etc.). Echter, door tal van schandalen is het vertrouwen in big-tech aan het verslechteren (Naji Bazzi, 2025). Mensen zijn angstig geworden om hun meningen en overtuigingen te delen via sociale media (Weeks et al., 2023). Veel zoeken naar alternatieve, geïllustreerd door de stroom van platforms als WhatsApp, beheerd door Meta, naar Signal (Naji Bazzi, 2025).

Inspiratie

Geïnspireerd door ervaringen uit de eerste hand, gebruikt Kiki speculatief ontwerp om voor dit sociale en maatschappelijke onderwerp te ontwerpen en het te onderzoeken. Spread the Bread gebruikt toast en broodroosters als een speculatief medium om de context te ontdekken en gebruikt het wijde scala aan associaties dat met brood gepaard gaat, zoals het alledaagse karakter en gebruik en de mogelijkheden van het materiaal.
Daarmee bewapend gaan wij op onderzoek naar de rol die toast kan spelen in de context van activisme en expressie en wat de ontwikkeling en lancering in context van het speculatief ontwerp kan blootleggen over activistische expressie en communicatie.

Drie Ontwerp-interventies

Dit resulteerde in drie ontwerp-interventies. Ten eerste, een laser-aangedreven broodroosterprinter om gedachte en discussie aan te wakkeren en een speculatief, maar ervaarbaar alternatief te presenteren. Ten tweede, organiseerde Kiki toast-graveer-sessies om op interactieve wijze te onderzoeken wat deelnemers vinden van en ervaren hebben met betrekking tot activisme en (online) communicatie. In de laatste stap, maakt Kiki een protest-bordje van brood, om tijdens de protest te ervaren hoe mensen reageren op zo een interventie terwijl zij ook het netwerk voor verder onderzoek tijdens haar afstudeerproject uitbreid.

De activistische gemeenschap is zich meer bewust van online tozicht en dataverzameling door big tech. Spread the Bread past speculatie, absurditeit en humor toe om een network voor onderzoek te bouwen en te ondervinden wat we kunnen leren van deze gemeenschap. Hoe kunnen we onze communicatie, data en privacy terugwinnen?

In het verder ontwikkelen van haar afstudeerproject zal Kiki Meiland dit netwerk gebruiken en uitbreiden om deze vraag te onderzoeken.

The volgende iteratie van het project kan worden bezocht op de Manifestations expositie tijdens Dutch Design Week.